“自今年开展创建全国岭南文化休闲旅游产业知名品牌创建示范区（以下简称示范区）以来，今年前3个季度，番禺接待游客总人数达1936.86万人次，比上年同期增长12.7%；旅游总收入154.01亿元，比上年同期增长16.3%。”近日，广州市番禺区质监局局长季生明对记者表示，番禺区委、区政府以创建示范区为契机，建立以政府为主导的品牌体系、旅游服务标准化体系和旅游安全保障体系建设，使品牌示范带动了全区服务业的快速发展。

广州市番禺区地处穗港澳“小三角”的中心位置，是著名的岭南文化发源地之一。番禺的高端休闲旅游度假、西部岭南文化精品生态旅游、北部现代游乐购物科教旅游和中部岭南古典名园、名迹、名胜旅游，以及中南部现代农业生态旅游，初步形成了复合型休闲文化旅游产业体系。

在休闲文化旅游产业发展过程中，番禺区委、区政府清醒地认识到，随着区域、城市之间竞争日趋激烈，全区服务业发展层次不高、自主创新能力不强、经济持续快速增长后劲不足、城市发展特色不鲜明等问题也日益突出，转变经济发展方式和优化调整产业结构的任务依然艰巨。为此，番禺区政府着力打造集商贸、旅游、文化等服务于一体的产业体系，将创建示范区建设与提高文化旅游产业层次和发展质量相结合，构建“三个体系”建设，加快现代服务业发展。

在构建政府主导的品牌建设体系中，番禺区政府明确“树立一个标杆，带动一个行业，发展一个区域”的品牌建设理念，打造区域整体品牌。加大投入力度，实施品牌带动战略，使番禺区名牌产品数和驰著名商标数量一直居于全市各区首位；加强行业品牌建设，不断提升沙湾镇洗染机械行业品牌知名度，从企业单打独斗走向团队作战，充分发挥行业品牌效应，提升了区域品牌价值；抓住示范区建设的良好契机，挖掘区域文化底蕴，整合区域旅游资源，擦亮长隆旅游、星海故乡、沙湾古镇等名片，重点打造以名村古镇为核心的岭南文化休闲旅游品牌；承办民俗和文化节、国际美食节等国内外重大文化交流活动，形成了具有鲜明特色的岭南文化品牌，实现了从产品品牌到区域品牌的提升。

在构建旅游服务标准体系中，该区着力推进旅游服务的国际化。番禺区质监局以示范区建设为切入点，加快组织景区企业积极参与旅游要素服务标准和地方特色旅游服务标准的制修订，建立与国际标准接轨、与国家标准相衔接的旅游标准体系；加强旅游集散中心、旅游厕所、公共电话等公共服务设施建设，逐步规范了示范区景区等公共场所使用的公共信息标志；围绕番禺十大特色名菜和十大特色名点，推进了餐饮菜式联盟标准的制定；帮助和指导旅游区和名村古镇加强旅游服务标准体系研究，逐步推进旅游服务标准体系建设。

在构建立体化的旅游安全保障体系中，番禺区质监局建立健全旅游安全保障机制及旅游安全联合执法机制，加强了示范区特种设备安全管理。加强示范区内食品安全监管，深入推进广州市食品安全监管体系建设；建立旅游目的地安全风险监测、评估、预警制度，完善旅游安全应急救援预案，完备交通应急系统，加强旅游安全救援指挥，建立快速反应预警处置机制；完善旅游景区安全生产标准化建设，以岗位达标、专业达标、企业达标为主要内容开展创建达标活动，提高企业安全水平；示范区内大型游乐设施使用登记率、定期检验率、持证上岗、应急救援体系建立率都达到了100%。























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