国防工业出版社副社长 许西安

　　首先向大家介绍一下我们出版社。我们国防工业出版社是中央级综合性出版社，以江泽民主席题词的“传播科技知识，为国防现代化服务”为办社宗旨，隶属于解放军总装备部。1954年成立以来，我们出版社始终站在科技出版最前沿，以质量占市场，向管理要效益，形成了“作者高层次、内容高品位、出版高质量”的鲜明特色，构建了多层次、高水平的科技、教育图书书系。

　　我们作为军队出版社，从事少儿出版，也是机遇使然。上世纪80年代中期，随着改革开放的进程，西方的教育观念、课程思想不断冲击学前教育方面固有的教育理念，80年代末期不仅是我国学前教育发生巨变的重要时期，也是幼儿园教材蜕变的重要时期。在此阶段，幼儿园教材打破了学科课程体系知识的界限，从幼儿作为适应社会发展的完整的人的需求出发、从幼儿的生活和成长的需要出发、从幼儿身心发展的特点出发等多个方面来组织内容，并以领域或主题的形式呈现，在编写的体例上从儿童发展目标、活动环境布置、活动目标和进程、活动开展对家长的要求展开，呈现了幼儿园教材的新模式，丰富了幼儿园教材及至童书的出版。在此后20年的时间里，幼儿园教材如雨后春笋般涌现。与之相适应，改革开放以来的少儿出版也取得了长足进步,现在更是进入到了一个黄金时期。1978年全国只有两家少儿社，现在是30余家专业少儿社，2008年的金融危机促使全国500多家出版社中90%的社出版少儿图书，目前实现年出版少儿图书4万余种，市场在销品种达12万余种。

　　我们出版社也不例外，只是更早。上世纪80年代末期，我们启用新时代出版社这一副牌三五年之后，即开始正式出版幼儿园教材，是较早出版幼儿园教材的出版社之一。2007年即成立少儿图书事业部，正式进军一般少儿图书市场。此后，我们依托幼儿园教材编写专家团队，以0-10岁的孩子及其家长为受众群，以“回归儿童本位，体验爱与陪伴”为立足点，关注儿童的游戏精神，强调阅读与游戏的互动，遵从鼓励儿童“在阅读中追求快乐，在游戏中健康成长”的要求，合作出版与自主出版齐头并进，取得了一定的成绩和影响。比如，低幼益智类图书取得了较好的市场表现，像《幼儿园入园准备》丛书累计发行量20余万册，《宝宝早教全书》累计发行15万册。像我们引进出版的《西顿动物小说全集》出版了美绘版、拼音版、名师导读版、低幼版等多个版本，并入选2012年度全国图书馆推荐好书。在营销方面，我们按照少儿图书市场的规律和要求，坚持和孩子一起游戏，坚持和父母广泛交流，最近三年来我们先后在北京、广东、上海、西安、成都、南京、武汉等地书店举办免费参加的亲子阅读活动两百多场，数量和影响甚至超过了个别专业少儿社，受到书店的好评，形成了一定的影响。在出版走出去方面，有30多种输出到东南亚；在版权引进方面，对于我们在儿童文学方面起到了一定的支撑作用。

　　总结近年来我们在少儿出版市场上的表现和作为，深切地感到，我们社作为一个非专业少儿社，之所以能够走到今天，并且决定在少儿出版市场上继续有所作为，主要基于三个方面：一是版权输出给予了我们信心，说明我们出版的图书得到了认可；二是版权引进给予了我们支持，为我们今后的发展提供了产品基础；三是我们坚信以自己的理解和努力，既可以丰富自己，也可以为少儿出版增添色彩。

　　就像爱情是音乐作品永恒的主题一样，少儿图书就是出版行业永远的绿洲。尽管整体图书市场呈现低迷或持续低增长的态势，但少儿图书市场的黄金时期已经到来，并且不可阻挡地恣意舒展枝叶，呈现出春意盎然、丰富多彩的画面。首先是品类丰富，以开卷统计为例，少儿图书涉及儿童文学、低幼益智、科普百科、学前教育、艺术等十多个细分领域，品类较多；其次是参与市场竞争的出版社多，不仅包括非专业社，还有很多的民营公司，以夫妻为主的工作室就很多，前几年《中国图书商报》作过一篇报道，介绍了少儿图书市场上最为活跃的几对夫妻；第三是活跃在市场上的图书来自于世界的各个角落，有太多的“洋面孔”出现在了孩子们的书架上，持续受到孩子们的追捧或热议；第四少儿图书销售渠道得到了很大的拓展，书店、超市、网络、教育机构等等，正价与特价书均大行其道；第五以少儿图书为主要内容的书展多，像少儿图书已经连续7年成为法兰克福书展的热点。因此，儿童图书一直在出版格局中占据着重要位置，中国与世界是完全一致的。据开卷统计，从2002年到2012年，少儿图书零售连续增长，在整体图书市场的码洋比重逐年增加，2012年少儿类图书占整体市场的码洋比重为15.08%，比2007年的11.33%上升了3.75个百分点，比2002年的8.82%提高了6个百分点以上，目前动销品种超过12万种，占到10.39%，成为拉动整体零售市场的主力军。

　　少儿图书市场之所如此百花齐放、热闹非凡，在销品种之所以如此丰富甚至到了令人眼花缭乱的地步，说明我国家庭对幼儿早期教育的重视，逐步形成了巨大的少儿图书购买市场，也说明各出版单位在出版、宣传、销售方面对少儿图书市场有了足够的认识。其中，离不开专业少儿社的贡献、非专业少儿社的贡献，以及民营工作室的贡献，离不开国内幼教专家的积极努力、离不开广大作家的辛勤付出，更离不开编辑人员的孜孜以求。尤其让人为之瞩目的是，版权引进的贡献。以儿童文学类图书为例，“哈利·波特”系列、“冒险小虎队”系列、“鸡皮疙瘩”系列等越来越多的国外优秀童书进入到国内市场并成为畅销书，《窗边的小豆豆》更是连续多年占据畅销书榜首的位置。更为可贵的是，国外优秀童书进入到国内市场的同时，也直接把中国少儿图书市场引入了畅销书时代，为国内图书出版与营销提供了可行的借鉴，像拥有网络、电子书等强大数字资源的《查理九世》的营销重点不只是纸质图书，还把思考和游戏带入到阅读当中。所以，版权贸易，不仅仅是优秀的图书，相关的营销策划、与其他媒体的互通等工作都非常值得我们学习。














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