商标法的这一修改，堪称对“驰名商标”的致命打击——一旦“驰名商标”不能用于产品广告宣传，它还有多大的价值和作用呢？

　　而商标法之所以做此修改，恐怕是基于这样一个理念：在市场经济条件下，某件商标是否“驰名”，某种产品质量如何，应该由市场说了算，商标是否“驰名”与产品质量并无太大关系。一个事实是：“驰名商标”鱼龙混杂，有的甚至盗名欺世，严重误导消费者，典型例证如当年的三鹿奶粉，正因为它顶着“驰名商标”、“名牌产品”等光环，才有那么多消费者信赖之、选择之并深受其害。

　　评定“驰名商标”，目的本来有两个，一是鼓励企业创新创优，二是引导消费者理性消费。但随着时间推移，这项评定逐渐变味、变质，乱象纷呈，黑幕重重。评定“驰名商标”主要有两种途径——行政评选和司法认定，前者问题不少，后者问题更多。

　　一些企业通过弄虚作假获取“驰名商标”，然后占据有利市场，赢得更多消费者；一些地方政府将辖区内有多少“驰名商标”作为政绩，为此不惜予以巨额奖励；而有些评选、认定机构则通过各种手段制造黑幕，借机进行权力寻租。三方“合谋”导致“驰名商标”泛滥，一误导消费者，二制造不公平竞争，三损害公权力的信誉。

　　鉴于此，近年来不断有全国人大代表、政协委员建议取消“驰名商标”评定。此次商标法修改，明确禁止商家将“驰名商标”用于广告宣传，这是从法律层面给“驰名商标”虚火降温，既有利于促进市场公平竞争，也可避免消费者受到误导。当然，一个问题自然浮出水面：“驰名商标”的评定何时寿终正寝？

　　如果说在市场经济起步阶段，消费者还需要政府以评选“驰名商标”、“名牌产品”的方式引导消费，那么现在则完全没这个必要。以此次商标法修改为契机，“驰名商标”评定该退出历史舞台了。

















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