今年8月3日，《驰名商标认定和保护规定》正式施行，明确了驰名商标“不是荣誉称号，也非质量的代名词”，不得用于广告宣传。为增强烟台企业的守法经营意识，芝罘区工商局昨天发布了商标违法行为预警，提醒广大企业合理使用驰名商标来实现对自身品牌的保护。
商超已难见“驰名商标”字样
“驰名商标是在中国为相关公众所熟知的商标。”在今年8月初正式施行的《驰名商标认定和保护规定》对企业曾经的最高荣誉———驰名商标做出了重新定义。“这是对今年5月开始实施的新《商标法》做出的补充，驰名商标就是一个商标而已，不具有什么特殊的含义，它不能再用于广告宣传了。”昨天，芝罘区工商局商标广告科科长刘辉对记者说。
今年5月1日，经过修订后的新《商标法》正式实施，明确规定，驰名商标字眼不得再出现在商品及包装或容器上，也不能用于广告宣传、展览及其他商业活动。
从5月份到现在，将近4个月的时间，驰名商标不得再用于宣传的消息，从起初引起较大反响，到现在逐渐归于平静，许多企业及市民已经通过各种渠道有了大概的了解。连日来，记者在家家悦、美特好、沃尔玛等超市看到，“禁令”生效后驰名商标的字样已经无处可寻。家家悦超市的一位售货员告诉记者，总公司早已下了通知，要求遵守国家规定按时下架处理。“五一”后，不再允许新生产的“驰名”商品进入超市销售。
尽管如此，还是有市民对此表示不解：多少年来早已习惯了购买标有“驰名商标”字样的商品，感觉就是放心，现在驰名商标不让宣传了，在逛超市的时候反而感觉心里没底了。8月20日上午，在振华量贩超市，市民赵先生对记者说，即使不能用“驰名商标”做宣传，企业也应该提升产品质量和服务，让消费者满意，这才是增强自身影响力最有效的手段。
今后主要用于保护企业品牌
“驰名商标”不是荣誉称号，也不应该成为企业的宣传卖点。那么，对于企业来说，“驰名商标”还有什么意义呢？
“实际上，驰名商标设立的初衷，是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为”，刘辉说，“很多企业把‘驰名’这个概念理解偏了。难道你的商标不‘驰名’，你就可以生产质量低劣的产品吗？”
刘辉举了个例子，烟台一家鞋类企业注册了一个商标，它只在烟台范围内受到保护。如果国内其他企业也注册了该商标，并成功申报了驰名商标，该企业就有权力要求烟台的这家鞋类企业撤销该商标。自己辛辛苦苦创出来的品牌却要被迫改名，这对于企业来说，其损失显然是无法估量的。另外，企业在招投标、上市等商业行为时，驰名商标还是会继续发挥作用的。这对于企业品牌的做大做强，意义很明显。
今后，我市工商部门仍将把帮助企业认定驰名商标作为一项重要工作来抓。今年上半年，工商部门就大力支持骨干企业申报认定驰名商标，运用商标品牌开拓市场。目前，市工商局已与74户驰名商标企业建立了商标联络员制度，指导企业科学使用商标。
工商发布商标违法行为预警
为让广大企业了解《驰名商标认定和保护规定》和新《商标法》的内容，科学使用驰名商标及其它类型商标，避免因出现商标违法行为而损害消费者及企业自身的利益，近日芝罘区工商局向全区驰名商标企业和部分大型商贸企业、商标代理机构、广告发布单位发布了商标违法行为预警。
“工商部门发布消费警示是常事儿，但就商标违法行为发布预警，这是不多见的。我们这样做，就是希望广大企业能了解商标，合理地使用商标，守法、诚信经营，对自己、对消费者都大有好处。”刘辉说。
记者了解到，“商标违法行为预警”的主要内容有：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，否则，将处以十万元罚款；国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请注册，未经核准注册的不得销售，若违反该规定，工商部门将责令限期申请注册，并可并处罚款；恶意注册商标可直接宣告无效；故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的，也属于“傍名牌”行为，将被严厉打击。











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