十几年前，我曾经听过贺卫方老师的一次演讲，具体什么内容都忘记了，但有一句话一直记着，大意是：到了1978年，人们终于重新认识到了一个常识，那就是给自己干活最卖力，于是一个伟大的时代开启了。

想起了这句话，是因为又看到了一个我无法接受的商标驳回复审理由：

“从读音来看，申请商标图形不易呼叫，消费者仅能通过图形的外观加以识别和记忆。从含义来看，申请商标没有文字部分，消费者仅能通过图形的外观将其理解为鹿图形”。

现在绝大部分人都是给自己干活，就算是打工，也是为了自己能够有工资挣。所以，贺卫方强调的那个常识，已经普通到再不需要被人们提起了。但常识依然是重要的，在各行各业。

比如上面的复审理由，对于一个商标代理人来说，我觉得就相当地缺乏常识。图形本身确实不易呼叫，但我还从来没有见过哪个图形商标没有呼叫。

就算纯粹是一幅画，画家也要起一个名字，哪怕是无题，也会标明无题一无题二，以方便呼叫和区别。更何况商标的基本功能就是区分商品和服务的来源，没有呼叫，怎么识别？

说到消费者，我也是。我在描述或者记忆某个商标时，还从来都努力先记着图形，而不是先搞清楚叫什么。图形商标确实到处有，但都有一个能够直接呼叫出来的名字。不知道的时候，我会主动问，但更多的时候，商家会主动说。

至于含义，哦，那常常是一个故事。故事是离奇还是朴实，消费者根本无法猜度。审查员也没办法不告自知，仅通过图形外观倒确实仅能理解为鹿图形。但图形外观就在哪里，似乎不这么说明，也不会变成马图形。

所以，要讨论的并不是图形本身是不是易于呼叫，而是这个图形有没有名字。要告诉审查员的不是这个图形的含义仅为鹿图形，而是为什么要选用鹿图形。

我一直以为这就是个常识，是不用特别指出的，但一而再，再而三地看到类似的复审理由，真觉得有必要再次强调一下。就算是法律文书，也首先要建立在尊重常识的前提下。 






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