| 哈尔滨商标注册代理----把著名商标的判定权还给真正的评委 |
| 2015年12月24日 黑龙江商标注册网 浏览次数: 编辑: 黑龙江 |
近日，自治区工商局下发通知，宣布2015年度广西著名商标认定工作结束。昨日，记者从柳州市工商局获悉，柳州有“宝骏”汽车等36件注册商标被认定为广西著名商标。柳州市工商局相关负责人介绍，广西著名商标每次认定的有效期为3年，本次评定的商标，有效期自2015年12月至2018年12月。今年以来，该局一直引导企业走商标品牌发展之路，帮助、指导企业申报广西著名商标。(12月21日中新网)
“众口铄金，积毁销骨”，消费者能够让一般商品纵身一跃成为著名品牌，也可以让某著名商标彻底沦为市场的弃儿。但无论买方市场还是卖方市场，消费者对商品的好恶判断归根结底都是建立在客观理性的基础之上。市场没有天生的名家大家，却有数不清的意欲打造强优品牌且正在全力迎合消费者需求的商家。故，由消费者作为“评委”来主导对商品的评价是天经地义的事情。
然而，“天经地义”有时候并不能从“制度建设”中体现出来，2015年度广西著名商标认定工作便是一例，它让我们看到了某种形式的“越俎代庖”：柳州“宝骏”汽车等36件注册商标成为广西著名商标的“起点”，居然“始于”企业向工商局申请！在这里，消费者的“评委”角色被工商部门堂而皇之地取代，企业把“点石成金”的希望寄托在了工商部门身上，虽然企业并非不清楚“口碑”源于消费者，但规章制度才是摆在明面上的道理。商家纵有一百个不情愿，也只得硬着头皮迈上这座“独木桥”，走完早已设计好的既定程序。这无异于将品牌诞生过程的“精彩”矮化为套用公式进行计算的“生冷”。表面上，工商部门似乎帮了企业一个忙，但实则这个“忙”不仅帮得不科学不合理，甚至还开了市场运营的“倒车”。
一则，著名商标由某个政府职能部门“认定”产生，明显带有强烈的行政干预色彩，霸气有余而理性不足，因为它首先单方面垄断了所有评选环节的解释权，也忽略了广大消费者参与评选的话语权，等于阻塞了释放民意的通道，压缩了采集民意的空间。而反映消费者意愿的数据不公开不透明，则让“认定”出来的著名商标先天性缺失“底气”。一些不为人们所知的陌生商标突然蜕变成“著名”品牌的背后，是职能部门已被深深损害的权威。
二则，将著名商标认定工作纳入制度轨道，其目的应是为了让市场运营更规范化、更明晰化，而非主导市场走向。因为真正的“著名商标”早已屹立在消费者的心目中，认定工作只是把消费者心仪的品牌生动具体地呈现出来而已，所以，与其说是认定，不如说是“确认”更切中肯綮。认定体系从属于市场服务于市场，若认定工作喧宾夺主，跨越了它本应行使的职权范畴，事情就便会南辕北辙。
比如此次“广西著名商标”评定，就不应由工商部门自己牵头来做，而是让优秀企业率先“发声”，先让反映市场数据的客观事实主动“站出来”说话，让市场上广受欢迎的商品自动进入“评委”的视野，接受消费者审视的挑剔“目光”，工商部门只需根据市场数据与消费者意愿列出“中标”名单即可。工商部门毋须扮演“核心”角色，只需做好“配角”搞好协同服务就行。任何反客为主，大包大揽，以行政命令引导或影响认定结果的做法，都是逆市行为。而且，不能排除个别企业商家钻政策漏洞，耍手段玩花样，让劣质产品“混入”强优品牌序列的可能性。如此这般，“著名商标”的含金量必定大减。长久以往，“著名商标”走向没落，沦为平庸甚至伪劣的代名词也就不难想像了。商家拥有这样的“著名商标”，不仅无法给企业品牌增值，反成累赘和负担。
我们应看到，企业向政府部门申请注册著名商标的模式非广西独有，而是全国皆然。此种做法附带浓厚的计划经济色彩，与发达的市场经济机制不相兼容，其存在已不合适宜。革新除弊，让“著名商标”脱掉行政的外衣，回归市场本源并散发出特有的光芒与魅力，是每一位消费者都乐见的好事情。
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来源：广西新闻网
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