由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”昨天在京举行,会上公布了2016年(第十三届)《中国500强最具价值品牌》排行榜, “红豆”品牌继续表现强劲,跃居“品牌500强”第91位,品牌价值从2015年的233.85亿元,上升为310.95亿元。
中国经济网记者获悉，红豆集团创建于1957年,发展于1980年代,产品从最初的针织内衣发展到纺织服装、轮胎橡胶、生物制药、地产四大领域。目前拥有13家子公司,成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业集团,在柬埔寨西哈努克省投资建立的西哈努克港经济特区被誉为“一带一路”上的样板工程,多次获中柬两国领导人“点赞”。2015年,红豆集团逆势上扬,实现销售额503亿,足以证明其旺盛的活力和卓越的品牌价值。
“一个品牌关键的有两大含量:一个是技术含量,一个是文化含量。品牌的一半是技术,一半是文化”全国工商联副主席、红豆集团总裁周海江如是说。红豆集团是中国较早认识到品牌作用并成功创建、发展品牌的企业,红豆集团除了不断精进技术,用工匠精神铸刻产品质量,还持之以恒为红豆品牌注入文化基因。周海江有一个目标,那就是将红豆集团打造成中国第一文化品牌。为复兴中国传统文化,红豆集团从2001年开始传播红豆七夕节,通过七夕这一平台弘扬中国传统文化,将传统文化与企业文化完美融合,通过打造一个传统节日,继而来提升企业文化,为红豆品牌注入了文化含量。随着红豆七夕节被大众接受和喜爱,红豆品牌的文化含量也越来越高,七夕这个品牌不仅是中国人的,更是整个东方的,乃至世界的,为红豆集团走出国门打下了坚实的基础。也正是由于红豆对品牌的重视,红豆商标于1997年就被国家工商总局评为中国驰名商标,2010年红豆还成为国家商标战略实施示范单位。多年来,“红豆”品牌先后获中国服装行业最高殊荣——成就大奖、“CCTV中国年度品牌”等荣誉称号。服装销量多年雄踞中国服装行业第一;红豆品牌强度及价值均领先2014年中国品牌价值榜。
2016年,红豆集团提出“三自六化”理念,“三自”即自主创新、自主品牌、自主资本,“六化”指智能化、绿色化、服务化、高端化、国际化、证券化。其中重点指出了要以创新推动产品的革新和品牌的发展,打造自主品牌,将更有利于抢占国内市场甚至国际市场。而“智慧”红豆的建设,再次增加了“红豆”品牌价值提升的空间。智能穿戴、魔法试衣镜、智能试衣间、电子标签技术、企业手机一卡通……红豆把互联网的新技术积极运用到产品的研发、生产、销售各个环节。重视先进技术的利用,创新商业模式,红豆的品牌价值也得到不断提升。打造高质量产品及服务、建立跨国公司、建设国际园区……红豆集团在“世界品牌”梦的基础上走得踏踏实实。无论是“经济搭台,文化唱戏”,还是“文化搭台,经济唱戏”,红豆集团同时玩转技术和文化,让二者成为红豆品牌的两条腿,互相补充,协调前行。红豆集团的品牌历程告诉我们,如果一个企业苦练内功,重视内涵,在此基础上的企业形象必然可以得到社会的广泛认可。
随着消费者受教育程度和知识水平的提高,越来越多的消费者开始关注品牌的可持续性。除了财务、消费者行为、品牌强度等因素外,世界品牌实验室在“中国500最具价值品牌”的评选中,还将可持续发展纳入其核心价值观,而不仅仅将其当作次要问题来处理。中国品牌要实现全球化,首先要具有“可持续性”,通过取得社会成功和保护环境来获取品牌的长期价值,这已越来越成为一种共识。
多年来,红豆集团在履行社会责任方面一直是业界翘楚。从企业草创的1957年到现在,红豆集团经历了五十多年的发展历程,始终坚持回馈社会,以“共同富裕,产业报国”为使命,从1957年的开办小作坊带动村里就业创收,到1983年接任“港下针织厂”实现扭亏为盈,纳入更多就业,再到如今成长为纺织服装行业的领头羊,红豆集团一直将社会责任牢记心中。红豆集团的掌舵人,从周耀庭到周海江,都是典型的慈善家,他们带领集团通过多种形式,积极参与光彩事业和社会公益事业,对外捐款捐物已累计超3亿元,持续向社会传递“正能量”。此外,红豆集团还致力于环境的改善和百姓健康的维护。在工业园区,通过调整产业布局、改进技术等方式实现绿色生产;在柬埔寨工业园区引进绿色企业,建造污水处理厂保护当地生态环境;值得一提的是,红豆集团从1997年开始进军红豆杉产业,推进“绿色化”,致力打造绿色经济,从红豆杉规模化种植、盆栽及苗木外销、紫杉醇提炼到红豆杉中药开发、红豆杉系列保健品,构建出一个完整的健康大产业链,为生态环境的改善和居民身体的健康作出了特殊贡献。
红豆集团作为民族企业的骄傲,它代表的不仅仅是产品和技术,更重要的是一种企业文化,这也是红豆品牌长青的原因所在。中国品牌要走出国门,仅仅依靠产品是不够的,更要站在历史文化的高度,传递一种精神。红豆集团还坚持用自身之力融入社会发展,不断追求与股东、员工、客户、供方、合作伙伴、政府以及和环境、社会一起实现“八方共赢”。红豆人在创造财富的同时用财富做了有意义的事,将红豆的情文化,感恩文化传播到企业以外更广阔的天地里。正是因为勇担社会责任,积极投身社会慈善公益事业和光彩感恩事业,红豆成为全国首家通过企业社会责任认证的企业,此次,再次入选“中国最具价值品牌”百强,红豆集团可谓实至名归。
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来源：中国经济网
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