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| 2016年8月10日 黑龙江商标注册网 浏览次数: 编辑: 黑龙江 |
只有观世界，才能有世界观。谈到国内的企业通过品牌的打造进而实现产品走出国门，刚刚在伦敦参加完2016中欧企业家峰会的香港天堂鸟国际品牌策划顾问机构董事长李宝华心情格外激动。作为资深的品牌策划行业的策划人和企业家，他对于“品牌的力量”感触尤深。
李宝华是地道的长春人，1996年大学毕业，1999年创立了香港天堂鸟国际品牌策划顾问机构，专业从事企业品牌策划已经有17个年头，曾成功打造当瑟国际舞蹈艺术中心等知名品牌。他认为，企业发展中的品牌战略，几十年前对于中国的多数企业家来说还仅仅是一个名词，然而随着市场经济的发展，品牌的力量，已经为绝大多数的企业家所认同。在品牌的成功策划和打造方面，南方的一些企业家们做得好一些，因而受益也比较大，吉林省的企业家们应该奋起直追。
在多年的品牌策划实践中李宝华深刻地感受到，处于品牌打造过程中的成长型企业一般都有以下几个方面的问题：
首先，商业模式不清晰。也就是说，这些企业和企业家往往对采用什么样具体的商业模式赚什么钱、如何赚钱，当下赚什么钱、将来赚什么钱并没有一个十分成熟而又有效的稳定套路。
其次，关注焦点在产品上而不是在品牌上。所关心的是产品本身的有形成本，对于品牌无形资产带来的溢价效应关注不够。不懂得为何高仿的LV包只卖几千元，而正宗LV包却要卖几万元。
第三，缺少品牌战略下的营销意识。脱离品牌打造搞营销往往会是一头雾水，两者必须紧密结合。在品牌打造初期，就一定要有与之相适应的营销战略。
第四，缺少企业文化。企业文化是企业发展中的一种重要的内在能量，企业的外在展现是企业内在价值主张的表达，向上的企业文化可以凝聚人、团结人、激励人。
第五，缺乏未来发展的愿景。也就是说，企业缺乏长远的打算和系统的长远规划，抱着一种车到山前必有路，走一步看一步的态度，甚至是当一天和尚撞一天钟，过到哪算哪。
李宝华认为，职业品牌策划人的任务，就是要让还在沉睡着的企业家们醒来。要唤起他们强烈的使命感，认真规划企业发展的愿景，树立起品牌意识，加强策划包装，打造独特的企业形象和企业文化，多创精品、名品，要有树立世界级品牌的雄心壮志。
他的一个重要心得是，一定要经常跳出行业看行业，有机会多出去走走看看，多与国内外先进的同行交流。榜样的力量是无穷的，切身感受到了世界级品牌成功的震撼，切身感受到了品牌的力量，一定能更好地激发国内企业家努力打造自己品牌的勇气。
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来源：吉林日报
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