迄今，全球经济已经进入“品牌时代”，品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业生命力所系。那么，“中华品牌”又如何无忧走世界？

“中华品牌”无忧走世界，首先要呵护品牌不被假冒侵权。近年来，打假维权面临不少新问题、新挑战。今年老凤祥品牌诞生170周年，就像众多老字号一样，老凤祥也曾面临“李鬼”对品牌的伤害，品牌假冒手段更加隐蔽，不是简单假冒而是近似傍附，比如，“百年凤祥”仿冒老凤祥广告语招商，混淆珠宝首饰市场。

面对假冒，老凤祥四处投诉维权，但一些省市的执法机构以那些“仿冒”有商标、有商号为由拒绝查处；同时，商标及不正当竞争诉讼的时间跨度又太长，维权成本过高。

面对如此困境，上海市场监督部门制度创新，主动作为，通过直接服务企业的联席会议帮助企业维权。效果是——“百年凤祥”、“御典百年老凤祥”、“新凤祥”等10个近似商标被国家工商总局商标评审委员会宣告无效，国家工商总局专门下发通知，要求各地调查核实侵犯“老凤祥”注册商标专用权案件；北京市知识产权法院也公开表示支持老凤祥维权打假，认为老凤祥为其他知名企业增强主动维护商标权、提升知识产权保护意识提供了良好的示范与借鉴。

老凤祥是土生土长的上海品牌，市场监督部门制度创新服务企业，让“品牌维权”少走弯路快速推进。而且，这样维权提升了品牌影响力，有助于彰显“上海制造”美誉度、增强“上海购物”体验度，展现“上海文化”标识度，向世界讲好中国民族品牌故事。

“中华品牌”走出国门，向世界讲好中国品牌故事，便捷的马德里商标注册申请，也在为”老凤祥“们无忧走世界保驾护航。

马德里商标国际注册，是依据《商标国际注册马德里协定》在马德里联盟成员国间所进行的商标注册，具有覆盖范围广、手续方便快捷、费用相对低廉的优势。截至2018年1月，马德里联盟共有100个缔约方，覆盖116个国家。中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等世界主要经济体均已加盟。




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