始于商周时期的鲁商有着悠久历史，与粤商、浙商、晋商、徽商并称中国五大商帮。早在北宋时期山东济南境内就诞生了已知最早的一枚商标：刘家功夫针铺“白兔儿”铜板。比西方最早的威廉凯科斯顿印刷广告早了整整三百多年。近代以来，山东又先后诞生了青岛啤酒、海信、海尔、浪潮等一大批享誉世界的知名品牌，可以说不论是过去还是当下在广袤的齐鲁大地上，商业的发展始终走在全国的前列。

但在发展商业打造品牌的同时都离不开商标的支持。2018年3月全国人大第一次会议上，李克强总理在政府工作报告上明确指出要大幅缩短商标注册周期。与此同时，原工商总局印发了《商标注册便利化改革三年攻坚计划（2018-2020）》的通知，要求到2020年时商标注册申请审查周期缩短至4个月以内，并且要求在现有4大商标审查协作中心的基础上，再建济南、郑州两大协作中心。同年9月7日，济南商标审查协作中心（以下简称为济南审协）正式挂牌运行。

从筹建伊始到投入运营 提速所带来的改变无处不在

从获批资格到选址投建，从人员筹建到装修落成，济南审协只用了短短90多天的时间。可以说速度、效率已经深入济南审协每名员工的血液中。

山东市场市场监管局知识产权保护处处长钟山表示：中心投入运营一年以来，已在济宁、临沂、东营、青岛设立了商标受理窗口，商标注册申请人可根据自身情况就近选择窗口办理业务。同时，在东营、泰安两地设立商标权质抵押融资受理点，为企业融资难问题提供了有效的解决办法。针对恶意抢注、商标囤积、非正常注册等破坏商标正常注册和市场经营的行为，济南审协在审核工作中始终贯彻以使用唯一的目的原则，进一步明确监管手段通过完备的惩罚措施，从制度层面保护了正常商标审核。

站在企业的角度，商标便利化改革以及济南审协的建立所带来的改变是更为直观的。青岛啤酒集团法务部部长王欣表示：改革之前商标审查的平均周期是10.3个月，目前缩短到了7.4个月，这对新产品上市和知识产权保护有很大的帮助。齐鲁制药法务专员张宪虎认为：之前注册审核商标都要跑到北京进行，繁琐不说还耽误时间，济南审协成立后这个情况得到了根本改变，众多商标注册时间得以减少。

同样，山东德仕石油工程集团副总裁吴丽丽对记者表示：现在商标注册由之前的纸质申请变为了网上申请，流程更加便利；申请时间也由之前的9个多月缩短到了5个月，这对企业产品上市和发展布局有很大帮助；另外济南审协的成立，使省内的企业商标注册成本降低，企业受益明显；同时在申报过程中商标部门的工作人员会上门对我们进行指导和服务，大大减少了无用功，提升了申报效率；最重要的是，商标注册便利化改革大大缩短了新产品问世时间提升了企业竞争力，使企业在新旧动能转化中能够持续发力赢得市场优势。

“独门秘籍”助力企业申请马德里商标 实现走出去战略

随着市场经济的不断发展，我国众多企业战略发展向国外延伸，但随着而来的问题也愈发棘手，尤其是在目的地国商标注册问题。此次商标便利化改革不仅大幅缩短了国内商标注册周期，还上线了马德里商标国际注册网上申请系统，缩短了申请报送时间，为企业走出去战略提供了极大便利。

据青岛市场监管局知识产权促进处负责人刘宏生介绍：商标便利化改革后，截止目前青岛国内有效商标注册量就达到了21.72万件，马德里国际商标注册达到了4099件。同样，来自东营市市场监管部门的相关负责人表示：仅仅今年上半年，东营马德里注册量就达到了1387件，平均每家出口型企业就拥有2.5件马德里商标。

对于如何更好的帮助企业实现走出去战略方便快捷的注册海外商标，青岛和东营也都有各自的“妙招”。青岛方面表示：每年从1万多家外贸企业中选择重点企业进行重点培养，确定每家企业至少一件国际商标的帮扶目的。实行每月一联系、每季一走访，为企业提供一站式指导服务。

另外为了提高企业“市场未动 商标先行”的海外商标保护意识，每年定期邀请国家商标局、世界知识产权组织专家来青岛进行授课。同时市财政局、市商务局颁布《中小企业国际市场开拓资金管理办法》，利用小微企业双创资金对每新申请下一件马德里商标的企业给予相应奖励。

同样东营方面也有着自己的方法，其知识产权科主任徐尊贵表示：针对企业对商标保护意识不到位的情况，近年来充分利用广播、电视、网络媒体等宣传手段，增强企业对商标的认知保护意识，营造用商标创品牌的发展氛围。此外，根据企业商标品牌建设中存在的问题，有针对性地加强指导服务，帮助企业明确重点，制定制度措施，提升企业商标品牌战略规划。

写在最后：

商标发展是我国知识产权战略的重要组成部分，成立一年以来济南审协共受理商标注册新申请及后续业务申请4109件；实质审查商标978788件；完成马德里领土延伸实质审查15647类、国际注册后续业务15062件。不忘初心方得始终，作为全国第四个京外投入使用的商标审查协作中心，济南审协始终致力于推动大众创业万众创新理念，帮助众多企业提供高效、优质、便捷的商标审核服务，更好的激发出齐鲁大地市场活力以及创新创业潜力。

来源：中国科技  网编辑：范琪  审核：侯萌

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